В 1913 году, юный химик Томас Уильямс заметил, как его младшая сестра Мэйбл (англ. Maybel) прикладывает смесь из вазелина и угольной пыли к ресницам, чтобы сделать их более тёмными. Он воспроизвёл эту смесь в своей небольшой лаборатории и продал его под названием "Lash-Brow-Ine". Несмотря на то, что продукт был местным хитом, непривлекательное название отпугивало новых покупателей. Тогда Уильямс переименовал его в "Мэйбеллин". В этом названии он соединил имя сестры Мейбл и слово «вазелин» — как-никак это была основа первого состава.